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夏溪花木市场80、90后商户会后来者居上吗?产业格局在变,运营管理者也在变

2019-05-05 10:30:47    点击量: 3835    来源: 中国花卉报

不止夏溪市场的产业格局在变,市场运营管理的核心元素——“人”也在发生着变化。市场现有2000余商户,可分为老、中、青三代。现在无论是市场还是工程公司等行业内的细分领域,都处于洗牌阶段。市场经营商户逐渐年轻化,管理模式逐渐综合化、系统化,运营模式也在不断变化。三代人有各自不同的人生经历,对产品有着不同的认知,对花木的经营管理体系有着不同的处理方式。多元化、综合性的夏溪花木市场的形成正是因为有这些人的存在。


后来者会居上吗?

八零、九零后的年轻一代生活在快节奏的信息化时代,相比长辈而言更愿意尝试新的东西,但是对于整体市场行情的把控能力相对较弱。年轻一代的商户比较敢投入,但同时更加需要资金的支撑。

目前从事电商的商户中,以年轻一代为主,上线电商形式更加多样化。刘颖作为盆景二代,有几年的电商运营经验。和与她同时加入电商的商户一样,他们认为,对于中、小、微型盆景产品,电商是未来发展趋势。日后价格会越发透明,想要保证电商长久稳定发展,不能够用低价吸引人,不断创新产品才是王道。

市场上盆景商户不少,木语轩张康的产品种类丰富,形式新颖。他从去年下半年开始在“微拍堂”上做直播,拍卖产品。直播频率为2天一场,每次直播成交率几乎均是百分百,现已积累粉丝6万多人。张康认为这种形式较为直观,价格更加透明化,门店销量只占线上销售10%。由于产品不断层,不断维护老客户的同时也要积极培养新客户。

张康表示新品更新十分重要,他时常到日本寻找特色新品。后期还将对国内小微盆景生产者提出精准需求,进行定制化订单式的精准生产。张康告诉记者,虽然市场是很好的平台,但是不能过分依赖市场,要保持灵活的思维,及时思考适合自身的发展规划。

孔令萍是红梅花卉的年轻掌柜,90后花二代,主营四季花卉、花境花卉等,卖花对于她而言已经成为一种习惯。在她看来,年轻人普遍胆子大,勇于尝试。后期她也准备进军电商,和有经验的前辈共同摸索新模式。孔令萍觉得草花在工程上需求量较大,判断后期走量大依旧以实体店铺为主,当前多数工程相关的客户更加看重产品价格便宜,而不过分追求产品品质。两辈人之间虽然观念和经营形式有所不同,但都会学习互通有无,根据市场行情的波动,及时调整品种的供应。

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亦树景观的孙成和李致远兄弟两人是真正的罗汉松、黑松类造型苗三代。目前祖孙三代各司其职,爷爷在自家苗圃负责产品的生产、养护,并且能够把握行情变化给孙子们建议。而爸爸主要负责生产基地与市场之间的物流运输,兄弟两人负责门店的经营管理。由于近两年造型盆景市场竞争越来越大,产地价格不断上涨,利润越来越薄,工程使用需求量不敌往年,三代人也随时交流经验,后期计划增加新的品种。

在走访苗木商户的过程中,商户均反映工程回款难的问题,现在一般都要求使用现款结账,没有现金宁可放弃生意,年轻商户更加迫切希望相关部门能够予以重视,并出台相应的行业信用认证体系。


根还是老的稳

目前市场上直接负责店铺管理销售的老一代商户并不多,大多退居二线负责生产,同时为后来者提供宝贵经验指导。相比之下,老一辈的商户比较缺乏市场思维,这代人最大的特点在于“稳”,然而“稳”既是优势也是劣势。优势在于他们对整体市场行情的熟悉程度以及把握能力强,而劣势在于往往过于守旧,难于创新。

老一辈的商户多数以经营苗木的商户为主,无论是工程苗,还是造型苗,他们对于树种品种的选择都较为单一。对于盆栽类产品,组合盆栽的形式不够新颖,也就是整体产品较为单一,能够提供给客户的选择性小。拿刘颖父亲一直的经营状态来说,父女二人都做盆景生意,父亲这一代人一般都选择黑松、罗汉松等松柏类品种制作盆景,几乎从不会选择杂木类。而且一般选用的产品基本形态多为杆直、盆正的,通常满足工程使用,基本不会考虑为拓展客户而尝试培育个性化的品种。客户同样是多年来维护下来的老客户,更加不会尝试甚至考虑当前的互联网+等模式。

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一些中年商户和年轻商户表示,虽然老辈商户们的资源多、人脉广,经验也十分丰富,但是除了自家人,很多老一代的商户不存在“以老带新”的情况,这使得很多后来者都需要“自食其力”。再有,老一辈的商户习惯于进行自我营销,大多数商户不愿去分享,更加没有信息互通的意识。

无论是正值中年的一代,还是活力十足的年轻一代,或者是稳如泰山的老一代,随着市场的不断发展,以及行业面对的相关政策问题,许多企业都面临着转型。现阶段正处于反复优胜劣汰的过程,三代人之中,都各有所长,更有所短,不同经营业态和运营理念之所以能够同时存在,正是因为存在与之相对应的需求市场。市场重新洗牌之后,离开的和留下来的人,都是为了让夏溪花木市场变得更加强大。

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